打造长城旅游品牌挖掘长城文化内涵——长城国家文化公园宣传推广活动在河北举行

  7月27日，由中国长城旅游市场推广联盟、中国世界遗产旅游推广联盟主办的长城之约——长城国家文化公园宣传推广活动暨中国长城旅游市场推广联盟年度活动，在河北省张家口市成功举办。活动由文化和旅游部资源开发司、中国长城学会指导，河北省文化和旅游厅、北京市文化和旅游局承办。

  建设国家文化公园，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大文化工程。活动旨在大力宣传长城国家文化公园建设的重要意义、丰富内涵和进展成效，依托旅游推广联盟提升长城旅游品牌影响力，整合优质资源使长城文化融入群众生活，将长城这项文化遗产更好、更有力地推向全国、推向世界。

  文旅部国家文化公园办公室专职副主任、资源开发司二级巡视员白四座在致辞中表示，近年来河北作为长城国家文化公园重点建设区积极组织协调“中国长城旅游市场推广联盟”各成员单位，扩大长城文化影响力，开展主题推广活动，开展了丰富多彩、形式多样的宣传活动。去年联盟成员单位又扩展到长城沿线15省份，修订通过了《中国长城旅游市场推广联盟章程》，各项工作取得显著成效，营造了浓厚氛围，有力提升了长城文化旅游的品牌影响力和市场吸引力。

  推“新品”  与长城来一次“亲密接触”

  河北是长城文化资源大省，汇集了众多长城精华。有“两京锁钥无双地，万里长城第一关”的山海关，有“万里长城，金山独秀”的金山岭长城，有“万里长城第一山”的角山，还有“万里长城第一门”的大境门，一起构成了丰富多彩的长城文化旅游资源宝库。

活动现场

  河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在致辞中表示，河北省委、省政府高度重视长城文化保护传承和长城文化旅游发展，近年来，河北大力挖掘长城文化内涵，强化长城资源保护，打造提升长城景区，完善旅游交通等基础设施，大力实施片区综合开发，长城文化旅游呈现出全新面貌。自2014年河北联合北京等8省区市旅游部门成立中国长城旅游市场推广联盟以来，联盟成员单位多次共同赴海外重点客源市场，开展“美丽中国、古老长城”系列主题推广活动；协调组织了“千名美国游客游长城”、金山岭长城·全球旅行商推介活动、“行走长城”百集系列采访报道等多项重大活动营销，有力提升了中国长城旅游品牌的海外知名度和影响力。2020年，中国长城旅游市场推广联盟实现扩盟，将15个长城沿线省区市全部汇聚到一起，在秦皇岛召开了“2020中国长城旅游市场推广联盟”活动，举办了“2020长城国际旅游摄影展”，掀开了长城旅游市场推广联盟崭新篇章。

  活动现场，河北省文化和旅游厅发布并推介了长城国家文化公园(河北段)精品线路册，以震撼视听的“视频+PPT”创意形式全面展现“长城河北段”线路亮点，深度挖掘万里长城之美。线路册包含金色长城—中华文化展示体验之旅、红色长城—民族精神传承之旅、绿色长城—人与自然融合互动生态之旅、多彩长城—民族融合和对外交流文化体验之旅等4大主题共12条精品线路，涵盖了长城河北段精华部分所在，景区景点、特色美食、文创和旅游商品、酒店住宿、交通行程等应有尽有，为游客提供详实便利的出行参考，满足人民群众特色化、多层次旅游需求的同时，更好地向世界宣传推介长城悠久的历史文化。

“可阅读长城数字云平台”上线仪式

  备受关注的“可阅读长城数字云平台”在活动中上线。“可阅读长城数字云平台”(简称：云长城河北)是由河北省文化和旅游厅在全国长城沿线省份中率先打造的“可观看、可阅读、可体验、可感悟、可游购”的长城公共文化线上平台，可云“游”全貌、览“观”古今、品“读”文化、智“游”雄关，随时随地感受长城的文化魅力和雄伟壮丽，真正实现“一部手机游长城”。

  活动现场发布了中国长城旅游产品手册，作为中国长城旅游市场推广联盟秘书处单位，河北省文化和旅游厅联合长城旅游市场推广联盟十五省区市文旅部门群策群力，积极策划、设计制作，推出主题明确、内容丰富的长城旅游产品。中国长城旅游产品手册以“长城”为脉络，整合长城资源，打造长城品牌，内容涵盖了长城沿线15个省市自治区的文化及旅游资源及线路交通、美食购物、民俗节庆等相关信息。

  树新风  让文明成为长城的靓丽风景

  如何兼顾长城的开发和保护，让这一世界文化遗产、中华民族文化瑰宝更加长久地散发魅力？本次长城国家文化公园宣传推广活动在关注长城相关资源开发的同时，也将目光放在对长城保护的引导和宣传上。

微电影《一块砖都不能少》发布

  活动上播放了河北省文化和旅游厅倾力制作的微电影《一块砖都不能少》，讲述一名基层长城保护员满怀朴素热爱，坚守工作岗位保护长城的故事。该微电影将通过新华社网页、客户端等平台广泛传播。

 河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰表示，河北省委、省政府高度重视长城文化保护传承和长城文化旅游发展。希望通过这些长城保护和宣传的小故事，用榜样的力量，带动更多人关注长城保护，传承长城精神，让文明成为靓丽的长城风景。

 活动现场，微电影主角原型、长城保护员张鹤珊携长城国家文化公园建设14省区市长城保护员向全社会发出倡议，“游长城，爱长城，保护长城从我做起，共建长城国家文化公园！”

 开新篇   挖掘长城文化内涵与旅游价值

 当今世界，人们提起中国，就会想起万里长城；提起中华文明，也会想起万里长城。长城是举世公认的世界古代史上最伟大的军事防御工程，是南北方民族文化交流融合的见证，是世界了解中国、中国走向世界名片，是散发着经久不衰魅力的建筑、诗词、书画和文学艺术宝库……长城品牌还有哪些文化内涵和旅游价值待挖掘？活动特举办长城文化内涵与旅游价值专题研讨会，邀请了中国长城学会常务副会长董耀会、清华大学建筑学院文旅研究中心主任邬东璠等多位业内专家围绕长城国家文化公园建设的文化阐释、长城文化内涵的旅游表达、展示万里长城的新路径等一系列话题展开讨论。

 活动还举行了游长城 爱长城——京津冀车友自驾游长城发车仪式。来自京津冀及辽宁的车友共组织近50辆自驾车，历时四天，穿越河北壮美太行、坝上草原等热门旅游目的地，畅游京畿福地，乐享美丽河北。

游长城 爱长城——京津冀车友自驾游长城发车仪式

 此次活动采用线上线下多媒体互动形式，受到社会各界广泛关注，反响热烈。冀时客户端、冀云客户端、河北新闻网、抖音、新浪、百度、今日头条、快手等多个网络平台对大会进行了同步直播，截止发稿前，此次大会直播观看人数超559.5万人次，其中冀云平台播放量230.2万人次、冀时平台播放量106.1万人次，有关报道综合阅读量超3000万人次。