2018艺术品市场：调整策略 减量提质

       2018年是艺术品市场发展较为平稳的一年。在全球经济不景气的大环境下，国内艺术品市场艰难复苏，几大拍卖行纷纷调整市场策略以应对形势变化，减量提质成为关键词。总体来说，虽然整体市场规模缩减，拍品数量和成交总额均比上年有所下降，但也呈现出许多可喜变化。比如，苏富比亚洲2018年拍卖总成交额达76.8亿港元，是其扎根亚洲45年来成绩最好的一年；较为冷门小众的古籍善本不断升温，市场表现相当抢眼，其中明宣德御制《大般若波罗蜜多经》十卷，成交价高达2.388亿港元，创世界最贵佛经纪录；藏家结构稳步变化，越来越多的新藏家入场，为艺术品市场带来新气象……在这些变化背后，多项政策的接连出台同样值得关注，税率调整、资管新规颁布为艺术品市场营造了一个更为健康的环境。

　　市场规模缩减 减量提质成关键词

　　对于仍处于调整期的艺术品市场来说，2018年确实走得艰难。如何备足粮草，平稳度过，是各大拍卖行最为关心的，因此这一年，拍卖行更趋向于缩量、提高运行效率，进而保住生存空间。

　　据中国拍卖行业协会统计，2018年春拍，北京保利、中国嘉德、北京匡时等10家拍卖公司共上拍3.29万件(套)拍品，实现成交总额93.52亿元，同比2017年春拍成交额下降6.69%；2018年秋拍，北京保利等8家公司共上拍5.6万件(套)拍品，实现成交总额165.38亿元，较2017年同期分别下降10.67%、20.87%，出现了量额双减的现象。

　　从拍卖行具体表现来看，北京保利2018年成交总额为80亿元，5件拍品过亿元，是这一年表现比较突出的拍卖公司，但是相比2017年105.6亿元的成交总额，市场规模下滑较大。北京保利国际拍卖有限公司执行董事赵旭表示，在经济形势不明、市场相对冷淡、总拍品数缩量的情况下，北京保利缩量、取精、重服务、重诚信，取得了较为理想的成绩。整体而言，稳步前行是保利拍卖的主旋律，未来要更有针对性地征集拍品，尽快走出调整期。

　　从数据上看，其他拍卖公司的成交总额与以往相比，也都有不同程度下降。北京诚轩拍卖有限公司董事长左京华介绍，2018年公司的业绩下滑控制在10%以内，这个调整期算是平稳度过。

　　对于2018年的艺术品市场，中国拍卖行业协会文化艺术品拍卖专业委员会秘书长余锦生表示，市场并没有想象中那么悲观，相反变得更加理性。“精、稀、生”的作品和专场，市场热度出乎意料，这给经营者带来极大信心，对下一步经营策略调整具有指引意义。现在看来，以量取胜的阶段已经过去了，市场正进入以品质、特色促发展的阶段，未来，行业将朝着专业化、特色化、品牌化的方向发展。

　　近现代书画受追捧 古籍善本表现抢眼

　　近现代书画作品近几年在拍卖市场上一直颇受买家追捧，2018年也是如此。

　　现代画家潘天寿是这一年最受关注的画家之一，在中国嘉德秋拍上，他的巨幅指墨画《无限风光》以2.875亿元成交，创造了他的个人拍卖纪录，之前，他的《鹰石山花图》曾以2.79亿元成交。另外，傅抱石也有两幅作品拍出上亿元的高价，其中，《琵琶行诗意》在2018北京保利春拍上以1.035亿元成交、人物画《蝶恋花》在中国嘉德秋拍上拍出1.334亿元的高价。进入亿元俱乐部的还有李可染，他的《千岩竞秀万壑争流图》以1.265亿元成交。其他近现代画家的作品也有不俗表现。例如，齐白石的《福祚繁华》以9200万元成交，徐悲鸿的《天马六骏》成交价为8970万元，张大千的《天女散花》成交价为8452.5万元。

　　除了近现代书画板块，往年小众高冷的古籍善本在2018年持续升温，表现相当抢眼，不仅拍出了最贵佛经，还创了总成交额新高。中国嘉德秋拍的古籍善本板块收获3亿元的总成交额，成为历届之最，其推出的“安思远藏善本碑帖十一种”内含十七帖、千字文等六本宋拓和五本元明拓本，最终以1.926亿元成交，创造了金石碑帖拍卖的世界纪录。北京保利秋拍推出的孤本《钜宋广韵》，经过现场激烈竞价，最终以8510万元的高价成交，该版本是20多年来拍卖市场仅见的完整宋版书，共计201页，被学界专家称为“近乎完美的宋版”。艺术市场评论人牟建平认为，随着国内艺术品市场买家的逐步成熟，古籍善本这类昔日冷门品种在2018年已明显有转热迹象，开始受到机构和私人藏家的关注。可以预期，未来古籍善本还会有亮丽的市场表现。

　　值得一提的是，2018年最贵的书画拍品来自古书画板块。在香港佳士得秋拍“不凡——宋代美学一千年”专场拍卖中，苏轼的《木石图》以4.63亿港元成交，在业内掀起一股“苏轼热”。2018年油画和当代艺术板块相比往年略有起色，成交价格有所回升。其中，吴冠中的油画《双燕》以1.127亿元成交，是国内唯一一件成交价过亿元的油画。

　　藏家结构稳步调整 未来值得期待

　　艺术品市场调整阶段被认为是新老买家交替的时期。经过前几年的观望和试水，2018年，大量的新藏家开始入场，并且出手不俗。比如潘天寿的《无限风光》、傅抱石的《蝶恋花》、李可染的《千岩竞秀万壑争流图》、朱耷的《墨梅图》以及“安思远藏善本碑帖十一种”均由刚入场不久的新买家竞得。

　　由此可见，在2018年的艺术品拍卖市场中，新买家扮演了相当重要的角色。新买家的入场也为市场带来了积极变化，苏富比亚洲拍卖在2018年专门针对年轻藏家的收藏需求策划了“当代艺术专场：TURN IT UP”。据了解，新客户占苏富比亚洲拍卖整体买家人数的27%，亚洲区拍卖中，年轻买家(40岁以下)占整体买家的23%。在“当代艺术专场：TURN IT UP”专场拍卖当中，年轻买家比率更高达40%。这一变化是拍卖公司非常乐意看到的。

　　除了苏富比，其他拍卖公司也在不断寻求突破，在拍卖概念上推陈出新，并积极引进新科技，以期吸引更多新藏家入场并拓展市场。新老藏家结构的稳步调整交替无疑为艺术品市场注入了更多活力，也让人们对市场复苏更有信心。业界专家分析，新藏家中有相当一部分是年轻藏家，他们的教育背景更加国际化，收藏需求也会更加多元，拍卖企业在今后的拍品征集过程中还需要重视这部分藏家的需求，推出更加有针对性的拍卖专场，才能开拓更大的市场。

　　利好政策频出 提振市场

　　2018年有多项政策出台，对提振艺术品市场具有积极意义。

　　2018年5月31日，国务院关税税则委员会印发《关于降低日用消费品进口关税的公告(税委会公告〔2018〕4号)》，明确提出对“艺术品、收藏品及古物”按最惠国税率一半以上降税，油画、粉画及其他手绘画原件，雕版画、印制画、石印画的原本，各种材料制的雕塑品原件三类税率降至1%。而唐卡由12%下调至6%，手绘油画、粉画及其他画复制品，拼贴画及类似装饰板两类由14%下调至6%；2018年7月25日，国家税务总局明确“拍卖行受托拍卖取得的手续费或佣金收入按照经纪代理服务缴纳增值税”，同时废止《国家税务总局关于拍卖会取得的拍卖收入增收增值税、营业税有关问题的通知》。有专业人士分析指出，国家接连出台政策调整税率，为艺术品市场“松绑”，将对整个行业的发展方式和速度产生直接影响。

　　此外，2018年7月，中央全面深化改革委员会还审议通过了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，提出要开展文物流通领域登记交易制度试点，为促进文物市场活跃有序发展提供政策保障。2018年11月，国务院印发《关于支持自由贸易试验区深化改革创新若干措施的通知》，支持自贸区深化改革创新，在开展艺术品保税仓储方面明确提出，支持开展艺术品进出口经营活动。有了政策护航，可以预见，自贸区艺术品市场将迎来一个难得的发展机遇。

(责任编辑：李冬阳)