如何借助“网红风”，开启景区营销新模式

互联网经济发展给传统的旅游业带来了巨大的影响与改变。不知从何时起，“网红风”刮到了旅游圈，带火了一众景区。这些网红景区的出现，一方面是因为移动互联网技术的发展，另一方面或许也反映了旅游者不愿前往模式相同的大众景点。

“网红景区”的出现催生了巨大的经济效益。据今年“五一”期间两座网红城市重庆、西安接待游客的人次都有着明显的增长。

重庆接待游客1735.75万人次

实现旅游总收入112.48亿元

同比分别增长21.6%、30.5%

西安接待游客1014.56万人次

实现旅游总收入45.05亿元

同比分别增长69.05%、139.12%(数据来源于网络)

“网红景区”背后是新一代旅游爱好者的崛起。携程大数据显示，今年“五一”假期出游人群中，“90后”“00后”占比达到35%，同比提升8%。这一群体热衷“抖音”等新生社交媒体，消费更加随性自由，也是在线旅游平台的忠实拥护者。

网红景点分析

重庆洪崖洞

洪崖洞是经过现代人二次造景的景区：拥有着别具一格的“立体式空中步行街”，是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼，设计师对方案进行了近万次修改，最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界，作为线下的引流端口。

洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点，在受众中引发了广泛的共鸣，从而调动了受众在一定范围内，自发主动的对景区进行宣传与推广。

它的走红也和移动互联网的技术与流量息息相关。短视频平台的兴起，为它的传播，提供了平台与技术上的支撑。再加上自身内容的趣味性和可传播性，使它可以吸引到线上流量，并在受众中大范围的传播，最终形成线上导流端口。

线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使洪崖洞得以走红全国。

西安永兴坊

一碗酒，”摔“出来的抖音网红！ 五一期间，西安永兴坊日均游客接待量近5万。从这一数据来看，永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。

不同于现代人造景的洪崖洞，它是一个传统性历史人文景区。但让它迅速蹿红于全国的，不是它历史人文景区的身份，而是5元一碗的摔碗酒！随着摔碗酒将永兴坊带火后，它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性，是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

摔碗酒的走红，除了它作为特色产品自身的优势，短视频平台的兴起，也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道，给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量，推动了其在互联网上的传播，展现了移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展所起的巨大作用。

网红经济是互联网时代的产物

网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上，经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。《三生三世十里桃花》带火的普者黑，《亲爱的客栈》取景地泸沽湖，均以其强大的影视IP，惊人的播放量等蹿红网络，成为众多粉丝的打卡地。

移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器，拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。碎片化的信息传输，将会使景区更容易传播，使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面，也更容易得到迅速走红的机会，可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。

此外，新一代年轻旅游者的崛起也有很大的促进因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”，新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点，每一个红火的背后，都是一个个新奇的创意和体验。这些项目不一定要特别大、或者特别花钱，也不一定是立足大景区或者老景区，甚至可以不是景区。

网红景区的打造需要以特色产品或景点，作为线下导流的端口；超强的线上线下运营能力，为景区的日常运转提供支持；同时，要有移动互联网的流量与技术，配合景区的传播与运转。

打造网红景区，不妨从以下几个方面入手：

1、特色产品/景区+文化植入

特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。

2、强有力的线上线下运营能力

强有力的线上线下运营能力，为“网红景区”的可持续发展，提供了良好的平台与空间，使景区的日常运转能够得到有效的进行。成都秀丽东方生态文化景区，就在线上和线下就形成了运营闭环，保证了自身的可持续发展。

3、移动互联网的技术与流量

移动互联网的技术与流量，使得景区能够在线上得到有效的传播，拥有线上导流渠道。近来，不少景区的走红，都离不开短视频平台的推动作用。

但是我们也要清醒的认识到，一个景区的发展成熟，决不能仅靠营销和宣传，而是必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上，包括文化主题、景观价值、市场吸引力等，从而延长“网红”属性的存续时间。有些“网红”景点，经短视频营销火爆之后，其产品并不令人满意。徒有噱头，热衷炒作，这样的景区注定只是“昙花一现”。

“网红经济”本意是走出一条小众之旅，在网络的大肆传扬下，反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜，在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。因而，挖掘景区自身的亮点，提升景区的文化内涵，开发有创意的旅游产品，配之以优质的基础设施及服务水平，才能有持续的吸引力，使景区的网红之路走的更加长远。